Setelah reaksi balik yang muncul pada iklan Natal Coca-Cola yang dibuat dengan AI bulan lalu, Anda mungkin berharap perusahaan raksasa lainnya lebih berhati-hati dalam merilis upaya mereka yang terinspirasi AI.
tapi tidak
McDonald’s Belanda memutuskan bahwa menggunakan alat AI generatif untuk menyatukan iklan perayaan mereka adalah ide yang bagus. Namun setelah dirilis pada 6 Desember, tanggapan masyarakat tidak baik.
Faktanya, kritik yang diterima sangat buruk sehingga perusahaan kini menarik iklan tersebut.
Iklan berdurasi 45 detik yang mengusung gagasan bahwa Natal adalah “waktu paling menakutkan dalam setahun” ini menampilkan berbagai kecelakaan yang terjadi selama masa perayaan, mulai dari terjerat lampu Natal hingga Santa terjebak kemacetan. Solusinya, menurut iklan tersebut, adalah berlindung di McDonald’s.
Jika penasaran, Anda bisa menontonnya di sini.
Namun meskipun video yang dihasilkan AI semakin membaik, gradasi warna yang aneh, gerakan tubuh yang tidak tepat, dan klip pendek membuat iklan McDonald’s menjadi tontonan yang tidak nyaman bagi banyak orang, ditambah dengan fakta bahwa produksi yang hemat biaya ini mengambil pekerjaan dari kru produksi yang terampil.
“Tolong kembalikan orang-orang untuk bekerja lagi,” tulis salah satu komentator di Instagram, sementara yang lain menulis, “Perusahaan senilai $200 miliar dolar yang bahkan tidak menjual makanan asli tidak dapat membuat iklan nyata.” Salah satu komentator di Reddit sedikit lebih blak-blakan, hanya mengatakan, “Itu omong kosong.”
Iklan tersebut merupakan gagasan dari agensi kreatif TBWANeboko, yang menyewa perusahaan produksi bernama The Sweetshop untuk membuatnya, menggunakan alat AI.
Menyusul reaksi keras tersebut, Sweatshop merilis pernyataan yang agak canggung, yang dibagikan oleh Futurisme, yang tampaknya memerlukan pemahaman.
“Selama tujuh minggu, kami hampir tidak bisa tidur, bekerja sejajar dengan AI internal kami dan hingga 10 direktur pasca ahli dari Gardening Club (mesin AI internal kami),” kata CEO Sweatshop.
“Kami menghasilkan apa yang terasa seperti satu hari – ribuan pengambilan gambar – lalu membentuknya dalam pengeditan seperti yang kami lakukan pada produksi kerajinan tinggi. Itu bukan trik AI. Itu adalah sebuah film.”
Pernyataan tersebut melanjutkan: “Saya tidak melihat tempat ini sebagai hal yang baru atau eksperimen musiman yang lucu. Bagi saya, ini adalah bukti dari sesuatu yang lebih besar: bahwa ketika kerajinan dan teknologi bertemu dengan niat, mereka dapat menciptakan karya yang terasa benar-benar sinematik. Jadi tidak — AI tidak membuat film ini. Kami yang membuat film ini.”
Dengan Coca-Cola dan McDonald’s yang kini merasakan panasnya iklan AI mereka masing-masing, akan menarik untuk melihat apakah perusahaan-perusahaan besar lainnya bersandar pada teknologi ini – atau untuk iklan TV mereka sendiri – atau menjauhinya selamanya.
