Valentino mengkritik iklan tas tangan AI yang ‘mengganggu’

Rumah mode mewah Italia, Valentino, menghadapi kritik setelah memasang iklan yang “mengganggu” untuk salah satu tas mewahnya yang menggunakan kecerdasan buatan (AI).

Merek tersebut mengumumkan kolaborasi dengan seniman digital sebagai bagian dari apa yang mereka sebut sebagai “proyek kreatif digital” yang mempromosikan tas tangan DeVain barunya.

Namun iklan yang dihasilkan AI, yang diposting di Instagram, mendapat kritik tajam dari para penggemar, yang menyebut visual – dan penggunaan AI – “ceroboh” dan “menyedihkan”.

BBC telah menghubungi Valentino untuk memberikan komentar.

Postingan Instagram yang mempromosikan tas tangan tersebut, yang memiliki label yang menyatakan bahwa tas tersebut dibuat menggunakan AI, menunjukkan kolase model “nyata” yang terbagi antara logo Valentino dan tas DeVane-nya.

Pada satu titik, gambar tersebut menunjukkan model-model yang muncul dari tas tangan versi emas yang dihias. Di tempat lain, logo merek berubah menjadi lengan orang, sebelum bentuknya berubah menjadi tubuh yang bergerak bersama.

Banyak dari ratusan komentar yang tersisa di video Instagram Valentino pada hari Senin mengkritik penggunaan AI sebagai hal yang “murah” dan “malas”.

“Mengecewakan dari rumah mode couture,” tulis salah satu pengguna menanggapi video di Instagram.

“Kampanye iklan adalah peluang untuk menempatkan orang-orang kreatif berbakat sebagai pusat perhatian. Pada titik ini, AI berada pada titik paling malas.”

Yang lain menyebut departemen pemasaran perusahaan sebagai “ruang membaca”, membandingkan kontennya dengan “kebocoran AI” dan menuduh perusahaan tersebut “memancing kemarahan”.

Dr Rebecca Swift, wakil presiden senior bidang kreatif di Getty Images, mengatakan reaksi negatif tersebut menunjukkan bahwa banyak orang memandang konten AI “kurang berharga” dibandingkan ciptaan manusia.

“Meskipun orang-orang tertarik dengan konten yang dihasilkan AI untuk penggunaan pribadi, mereka lebih menghargai merek, terutama merek mahal,” katanya.

“Bahkan transparansi penuh mengenai penggunaan AI tidak cukup untuk memenangkan hati mereka.”

Industri fesyen, seperti banyak bidang kreatif lainnya, telah menggunakan alat AI generatif yang dapat membuat gambar dan video dalam hitungan detik sebagai cara untuk mengurangi biaya produksi dan promosi.

Hal ini juga disebut sebagai peluang untuk mengkaji bagaimana teknologi baru dan baru dapat meningkatkan proses-proses utama seperti desain, manufaktur, dan ukuran.

Namun, peningkatan penggunaan teknologi ini dapat menggantikan pekerja manusia, atau menurunkan kualitas produk fesyen.

Anne-Lise Prem, kepala wawasan budaya dan tren di agensi digital kreatif Loop, mengatakan bahwa meskipun Valentino menunjukkan “naluri yang benar” dengan menjelaskan penggunaan AI generatif, reaksi terhadap hal tersebut mencerminkan “ketegangan budaya yang mendalam”.

“Masalah utamanya bukan pada teknologi itu sendiri, tapi persepsi terhadap apa yang diubah oleh teknologi,” katanya kepada BBC.

“Saat AI memasuki identitas visual suatu merek, orang-orang khawatir bahwa merek tersebut memilih efisiensi daripada kesenian.

“Meskipun pelaksanaannya kreatif, penonton sering kali menganggapnya sebagai penghematan biaya seperti halnya inovasi.”

Penggunaan AI oleh H&M untuk menciptakan model “kembaran digital” untuk iklan dan postingan media sosial menuai kritik tentang dampaknya terhadap model manusia, serta fotografer dan penata rias yang memainkan peran kunci dalam pengambilan gambar.

Sementara itu, iklan tebakan yang dihasilkan AI yang terlihat di Vogue awal tahun ini menimbulkan kekhawatiran tentang dampaknya terhadap standar kecantikan wanita.

Ms Prem mengatakan meskipun ada manfaat yang jelas dan “kemungkinan kreatif baru” bagi merek yang menggunakan AI, “risikonya juga sama jelasnya”.

“Tanpa pemikiran emosional yang kuat di baliknya, kemunculan AI dapat membuat kemewahan terasa kurang manusiawi di saat orang-orang semakin menginginkan kehadiran manusia,” katanya.