Sky Sports telah membatalkan saluran TikTok barunya yang berfokus pada perempuan, Halo, setelah menghadapi reaksi keras di dunia maya dengan postingannya yang digambarkan sebagai “menggurui” dan “seksis”.
Dalam sebuah pernyataan yang diposting di media sosial pada Sabtu malam, lembaga penyiaran tersebut mengatakan bahwa mereka “tidak melakukan tindakan yang benar” dan akan “menangguhkan semua aktivitas” di akun tersebut.
Saluran tersebut, yang baru diumumkan pada hari Kamis, digambarkan oleh lembaga penyiaran tersebut sebagai “platform yang inklusif dan berdedikasi bagi perempuan untuk menikmati dan menemukan konten dari semua olahraga”, sekaligus memperkuat suara dan perspektif perempuan.
Namun, banyak orang di media sosial yang mengkritik akun “Little Sister” yang memuat konten “hot girl walk” dan matcha.
Pada awal berdirinya, Sky menyatakan bahwa Hello bertujuan untuk “menciptakan komunitas yang ramah bagi penggemar wanita, baik santai maupun berkomitmen, melalui konten yang menyenangkan, mengikuti tren, dan relevan”.
Salah satu postingan menunjukkan klip pemain Manchester City Ryan Cherky dan Erling Holland bergabung untuk mencetak gol melawan Bournemouth, dengan judul “How the Matcha + Hot Girl Walk Combo Hits”.
Para pemirsa berpendapat bahwa postingan tersebut bersifat “kekanak-kanakan” dan meremehkan upaya yang telah dilakukan selama beberapa tahun terakhir untuk menjaga permainan perempuan tetap menjadi sorotan.
Di antara mereka yang mengkritik saluran tersebut adalah Emily Treece, 23, yang mengatakan kepada BBC Newsbeat bahwa menurutnya Hello menyebut dirinya “adik perempuan” Sky Sports “sangat menyakitkan”.
“Kami telah mencoba untuk melepaskan diri dari stereotip seputar olahraga perempuan selama 50 tahun terakhir, dan melihat olahraga perempuan sebagai sebuah entitas tersendiri dan bukan perpanjangan dari apa yang bisa dilakukan laki-laki. Kami berhak mendapatkan ruang kami sendiri, yaitu milik kami sendiri. Kami tidak perlu menjadi ‘adik perempuan’ bagi siapa pun,” katanya.
Girlsnthball, platform terkemuka yang meliput sepak bola wanita, mengungkapkan kekecewaan mereka terhadap X, dengan mengatakan bahwa mereka “tidak dapat membayangkan hal itu yang diinginkan oleh penggemar olahraga wanita”.
“Ada begitu banyak ide yang akan saya dapatkan jika saya tidak berada di bawah beban menulis tetapi yang bisa saya tanyakan hanyalah mengapa? Branding (bisakah kita melupakan fase pink/peach?!), premis, salin…”
Penggemar olahraga Millie Jones, 27, mengatakan kepada BBC Newsbeat bahwa menurutnya perempuan tidak memerlukan ruang terpisah untuk konten, namun, katanya, mereka perlu terwakili secara setara dalam konten Sky Sports.
“Sebagai penggemar olahraga, saya telah mengonsumsi media Sky Sports normal selama saya berolahraga. Saya tidak memerlukan sidepiece berwarna merah muda dan berkilau untuk konten normal,” katanya.
Seorang pengguna mengatakan Sky Sports Halo adalah salah satu konsep terburuk yang pernah dilihatnya.
“Sangat tercela. Sungguh seksis untuk menciptakan saluran olahraga bagi perempuan yang bodoh. Sungguh luar biasa saluran itu disetujui dan masih ditayangkan,” kata mereka.
Beberapa pengguna media sosial juga membuat postingan palsu dari konten saluran tersebut yang telah dibagikan secara luas.
Meskipun saluran tersebut ditujukan untuk wanita, banyak bintang olahraga yang ditampilkan dalam postingannya adalah laki-laki.
Andy Gill, kepala media sosial dan pengembangan pemirsa Sky Sports, menulis di LinkedIn bahwa dia “sangat bangga dan bersemangat (tentang peluncurannya)”, tetapi pada Sabtu malam pihak penyiar terpaksa mempertimbangkan kembali.
Semua postingan dari akun Halo, kecuali dua, telah dihapus, salah satunya adalah pernyataan singkat dari Sky yang berbunyi: “Niat kami untuk Halo adalah untuk menciptakan ruang di samping saluran kami yang ada untuk penggemar wanita muda yang baru.
“Kami sudah mendengarnya. Hanya saja menurut kami ini tidak benar. Akibatnya, kami menghentikan semua aktivitas di akun ini. Kami sedang belajar dan berkomitmen untuk menciptakan ruang di mana penggemar merasa dilibatkan dan terinspirasi.”
BBC menghubungi Sky untuk memberikan komentar tetapi tidak ada informasi lebih lanjut yang bisa ditambahkan.
Koreksi 16 November: Versi sebelumnya dari cerita ini salah mengutip postingan yang diterbitkan oleh Hello tetapi merupakan ejekan yang tidak diproduksi oleh saluran tersebut.
