Perusahaan konsumen mengandalkan kategori perawatan dan perawatan pribadi pria karena sikap pria terhadap perawatan diri berubah dan mereka bersedia membeli produk premium.
Honasa Consumer baru-baru ini mengumumkan akuisisi BTM Ventures, yang mengoperasikan merek Reginald Men, rangkaian perawatan kulit pria premium. Bulan lalu, Godrej Consumer mengakuisisi merek perawatan pria Muuchstac dengan kesepakatan tunai senilai Rs 450 crore.
Honasa Consumer yang dipimpin Varun Alagh akan mengakuisisi 95% saham di BTM Ventures dengan nilai perusahaan Rs 195 crore melalui pembelian sekunder. Sisanya sebesar 5% diperkirakan akan diperoleh setelah 12 bulan berdasarkan kriteria harga yang telah disepakati sebelumnya.
Didirikan pada tahun 2022 oleh Trisha Reddy, Reginald Men menawarkan rangkaian produk termasuk serum dan tabir surya. Ini mencapai pendapatan lebih dari Rs 70 crore dengan EBITDA 25% dalam 12 bulan yang berakhir pada Oktober 2025.
Akuisisi ini melengkapi portofolio Honasa yang sudah ada, termasuk Dr Sheth’s, The Derma Co, dan Aqualogica, yang kuat dalam kategori tabir surya dan serum. Reginald Main juga diharapkan dapat memperkuat kehadiran Honasa di India Selatan, yang menyumbang sebagian besar pendapatan merek tersebut.
“Kategori perawatan pribadi untuk pria berkembang pesat, dan pemahaman mendalam Reginald Men terhadap segmen ini, khususnya pemahamannya mengenai apa yang diinginkan konsumen pria saat ini, menjadikan produk-produk tersebut sebagai pilihan strategis bagi kami,” kata Varun Alagh, salah satu pendiri dan CEO Honasa Consumer, dalam catatan persnya.
Menurut laporan Fireside Ventures, pasar perawatan pria diperkirakan akan tumbuh dari $13 miliar pada tahun 2022 menjadi $25 miliar pada tahun 2030, dengan pertumbuhan CAGR sebesar 9%. Laporan tersebut mencatat peningkatan 9 kali lipat dalam penelusuran Google untuk rutinitas perawatan kulit pria selama lima tahun terakhir.
Men Company, Beardo, Bombay Shaving Company, Ustra dan Letshave adalah pemain utama lainnya di sektor perawatan pria. Beardo diakuisisi oleh Marico pada tahun 2020, sedangkan VLCC mengakuisisi Ustraa pada tahun 2023.
Meningkatnya pasar perawatan pria telah mendorong lebih banyak aktivitas M&A dan investasi dalam beberapa waktu terakhir.
Akuisisi Godrej Consumer atas Muuchstac mengandalkan posisi kuat merek tersebut dalam kategori pembersih wajah pria, yang menguasai 90% bisnis perusahaan. Muuchstac mencapai EBITDA yang disesuaikan secara sehat sebesar Rs 30 crore dan pendapatan sebesar Rs 80 crore.
Pada bulan November, Bombay Shaving Company, yang baru-baru ini menjadikan PAT menguntungkan, mengumpulkan dana segar sebesar Rs 136 crore. Mereka merencanakan IPO setelah menggandakan pendapatan dan mencapai tingkat operasional tahunan sebesar Rs 550 crore.
Membantu dan Membengkak Canon
