Di India, berlian telah lama identik dengan status dan keabadian. Namun Limelight Lab-Grown Diamonds yang berbasis di Mumbai menantang tradisi dengan ide yang berani: Bagaimana jika kemewahan bisa bersinar tanpa meninggalkan jejak di bumi?
Didirikan pada tahun 2019 oleh Pooja Sheth, mantan bankir investasi yang berubah menjadi pengusaha, Limelight adalah bagian dari gerakan tenang namun kuat yang mengubah cara pandang India tentang berlian. Dengan lebih dari 50 toko di 45 kota, Limelight kini menjadi merek perhiasan berlian terbesar yang dikembangkan di laboratorium di India — dan salah satu dari sedikit merek yang bertujuan menjadikan kemewahan berkelanjutan sebagai hal yang utama.
Sebelum memasuki dunia berlian, Seth menempuh jalan yang sangat berbeda. Lulusan London School of Economics, ia menghabiskan hampir satu dekade di bidang keuangan di Barclays, London. “Saya bukan dari industri berlian atau perhiasan,” katanya. “Tetapi sebagai orang Gujarat, saya selalu ingin memulai usaha saya sendiri.” Pada tahun 2016-17, ia kembali ke India untuk mewujudkan mimpinya.
Perjalanannya membawanya ke Surat, di mana ia bertemu Bakul Limbasia, produsen berlian terkemuka yang dikembangkan di laboratorium. Kunjungan ke fasilitasnya terbukti transformatif, skala teknologinya meyakinkannya bahwa India, yang telah lama dikenal sebagai penghasil berlian dunia, kini juga dapat memproduksinya.
Melihat potensi penggabungan gaya dan keberlanjutan, Sheth mendirikan Limelight pada tahun 2019 bersama teman masa kecilnya dan salah satu pendiri Kalpan Dalal dan Nirav Bhatt. Misi mereka tunggal: menjadikan berlian berkelanjutan sebagai aspirasi bagi konsumen India.
Membongkar mitos seputar berlian ‘asli’
Tantangan terbesar sejak awal adalah pendidikan. “Ada banyak kesalahpahaman,” kata Sheth. “Orang-orang beranggapan bahwa berlian yang dibuat di laboratorium berarti berlian buatan. Namun baik berlian yang ditambang maupun yang dibuat di laboratorium terbuat dari karbon; keduanya identik secara kimia, fisik, dan optik.”
Sheth menjelaskan bahwa berlian yang dikembangkan di laboratorium dibuat dengan menciptakan kembali kondisi tekanan tinggi dan suhu tinggi yang sama seperti saat berlian asli terbentuk. Hasilnya adalah berlian Tipe IIa, jenis yang paling murni dan paling langka, hanya ditemukan pada 2% batu yang ditambang. “Mereka memiliki kilau dan keharuman yang luar biasa, sehingga konsumen mendapatkan produk yang benar-benar hebat,” katanya.
Selain akurasi dan harga, keberlanjutan adalah inti dari misi Limelight. Sheth menunjukkan bahwa penambangan berlian konvensional menimbulkan dampak lingkungan yang sangat besar: mengekstraksi satu karat berlian saja dapat memindahkan sekitar 250 ton bumi dan mengeluarkan 57 kg karbon. Pada tahun 2023, sekitar 111 juta karat berlian ditambang secara global.
Berlian pusat perhatian, yang ditanam di Surat menggunakan energi matahari, menawarkan alternatif yang lebih bersih. “Kami tidak memproduksi berlian; kami menyediakan lingkungan bagi berlian untuk tumbuh,” katanya. Itu sebabnya kami menyebutnya berlian hijau.
Pada tahun 2023, berlian yang dikembangkan di laboratorium mendapat perhatian nasional ketika Perdana Menteri Narendra Modi memberikan hadiah kepada Ibu Negara AS Jill Biden, menyebutnya sebagai “berlian hijau”.
Menggunakan teknologi untuk personalisasi
Operasi Limelight berbasis data dan menggunakan platform manajemen ritel internal yang melacak inventaris dan penjualan di seluruh toko sambil mempelajari preferensi pelanggan regional.
Startup ini telah menggunakan AI untuk mempercepat desain khusus dan pengembangan produk. “Kami menggunakan AI sumber terbuka untuk membuat desain baru dan melakukan personalisasi dengan lebih cepat,” kata Sheth. “Masa depan kemewahan ada pada penyesuaian, bukan sekadar kelangkaan.”
Limelight menawarkan 8.000 desain berbasis solitaire, dengan harga antara Rs 6.000 dan Rs 12 lakh, termasuk cincin, anting-anting, kalung, dan liontin.
Produk peluncuran dan andalan terbarunya, Navram, adalah kotak kado pengantin dengan harga antara Rs 6 lakh hingga Rs 10 lakh. “Pengantin muda tidak menginginkan perhiasan berat yang tidak pantas,” kata Sheth. “Mereka menginginkan pakaian yang bisa mereka pakai untuk berbagai kesempatan.”
Pada FY25, Limelight melaporkan pendapatan sebesar Rs 126 crore. Startup ini telah mengumpulkan $11 juta dari investor institusi dan kantor keluarga, dengan aktris Shilpa Shetty bergabung sebagai investor dan duta merek.
“Saya memilih untuk bergabung dengan Limelight karena merek ini sangat sejalan dengan keyakinan saya akan pilihan yang sadar dan berorientasi masa depan. Baik sebagai investor maupun duta besar, saya melihat berlian yang dikembangkan di laboratorium sebagai perubahan besar dalam menciptakan kemewahan: indah, etis, dan mudah diakses di India: Limelight menciptakan kemewahan yang sadar untuk generasi baru,” kata Shippa.
“Dia (Shetty) percaya sepenuhnya pada produk dan apa yang kami ciptakan – pilihan yang lebih berkelanjutan bagi konsumen modern,” kata Sheth.
Model dan pendekatan bisnis
Berkantor pusat di Mumbai, Limelight mengikuti model B2C dan mitra ritel. Selain tokonya sendiri, perusahaan ini juga memiliki konter toko di dalam toko perhiasan yang sudah ada, sehingga pelanggan dapat mengakses koleksinya sekaligus membantu perhiasan tradisional memasuki segmen yang dikembangkan di laboratorium.
“Kami memiliki sekitar 85 titik penjualan di seluruh India,” kata Seth. “Pengecer menjual perhiasan buatan laboratorium dengan nama Limelight untuk membedakan merek mereka sendiri.”
Limelight diproduksi di Surat melalui kemitraan dengan Emerald Group dan fasilitas berlian yang dikembangkan di laboratorium Bakul Limbasia, yang menghasilkan 5 juta karat per tahun. Startup ini mempekerjakan sekitar 350 orang, termasuk 170 orang di kantor pusatnya di Mumbai.
@media (lebar maksimal: 769 piksel) { .thumbnailWrapper{ lebar:6.62rem !penting; } .Baca juga titleImage{ min-width: 81px ! penting; tinggi minimum: 81px !penting; } .alsoReadMainTitleText{ukuran font: 14 piksel !penting; tinggi garis: 20px !penting; } .alsoReadHeadText{ukuran font: 24 piksel !penting; tinggi garis: 20px !penting; } }
Pasar dan persaingan
Menurut laporan Future Market Insights, pasar berlian yang dikembangkan di laboratorium di India mencapai $395 juta pada tahun 2025 dan diperkirakan akan tumbuh menjadi sekitar $1,57 miliar pada tahun 2035, dengan CAGR sebesar 14,8%.
“Kami telah menguasai sekitar 20% pangsa pasar India. Kami menargetkan pertumbuhan sebesar 30% pada tahun depan sambil mempertahankan ekspansi yang stabil,” kata Sheth.
Meskipun persaingan kuat dari merek seperti Tanishq, Malabar, Cartlane, dan Bluestone, pendirinya yakin Limelight menonjol dengan fokus uniknya pada perhiasan berbasis solitaire yang tahan lama.
Limelight memiliki rencana besar di masa depan: untuk berkembang menjadi 100 toko pada tahun 2026 dan 300 toko pada tahun 2028, menjadi merek perhiasan berlian terbesar yang dikembangkan di laboratorium di India. Mereka juga menambah lebih banyak gerai toko-dalam-toko dengan mitra toko perhiasan di beberapa kota untuk menjangkau lebih banyak pelanggan.
Di sisi produk, merek tersebut akan segera meluncurkan koleksi eksklusif yang dikurasi bersama Shilpa Shetty dan akan terus memperkenalkan potongan berlian baru, seperti half moon solitaire yang baru saja diluncurkan. Merek ini juga berencana membuat perhiasannya lebih mudah diakses melalui kerjasama e-commerce besar, yang diperkirakan akan diluncurkan dalam beberapa bulan ke depan.
Pusat perhatian mungkin dimulai dari visi Sheth, namun merek ini berupaya membentuk kembali lanskap perhiasan India dengan berlian hijau yang mewakili evolusi kemewahan India.
