Bengaluru memimpin negara ini dalam hal belanja premi, melampaui kota-kota besar seperti Mumbai dan Delhi. Hal ini menunjukkan dominasi kelompok pendapatan yang didorong oleh ekspansi teknologi yang memperdagangkan barang-barang yang mereka beli.
Menurut Laporan Pembeli Premium India yang dirilis oleh Expert, sebuah firma riset periklanan. Berdasarkan analisis faktur terhadap lebih dari 17 juta pembeli di 19.000 kode pin, Bengaluru mengalahkan Mumbai dengan selisih tipis di segmen pembelanjaan premium, diikuti oleh Delhi, Pune, Kolkata, Hyderabad, Chennai, dan Ahmedabad.
Laporan terbaru Kanter, seperti dilansir di Bisnis Hindu, Bengaluru muncul sebagai metro paling premium di kota ini, dengan rata-rata pembelanjaan tingkat kota untuk produk FMCG sebesar Rs 211.
Lima kode pin premium teratas termasuk Richmond Town, HSR Layout, Marathahalli, Bellandur dan Bannerghatta Road di pusat Bangalore. Kode pin yang cenderung premium menampilkan koridor teknologi kota, rumah bagi ribuan profesional yang bekerja di perusahaan multinasional dan ekosistem startup yang dinamis di kota ini.
Kawasan Marathahalli – Bellandur adalah rumah bagi perusahaan e-commerce dan teknologi besar global dan India termasuk Microsoft, Walmart, Flipkart, Adobe, dan Wipro. Sementara tata letak HSR telah menjadi terkenal sebagai tujuan startup pemula dengan kafe-kafe yang tak terhitung jumlahnya yang menampilkan para pendiri muda serta startup seperti ElasticRun, Rapido. Newme dan Cure.fit.
Data menunjukkan bahwa belanja premi dipimpin oleh kelompok yang berbeda, tidak didorong oleh daerah-daerah kaya tradisional tetapi oleh koridor-koridor teknologi baru dan kelompok-kelompok dengan kepadatan penduduk yang tinggi.
Daftar kode pin teratas menampilkan konsentrasi komunitas perumahan modern, seperti Prestige Ferns, Embassy Pristine, Century Park, cluster tipe Oberoi, dll., yang menunjukkan bahwa komunitas yang terjaga keamanannya adalah tempat berlangsungnya belanja premium.
Analisis mendalam yang dilakukan Kantar terhadap 157 klaster mikro di sembilan metro teratas juga mengungkapkan bahwa Bengaluru barat daya merupakan klaster FMCG paling premium, termasuk RR Nagar, Mysore Road, dan Kengeri.
Rumah tangga menghabiskan lebih banyak uang untuk kenyamanan, desain keselamatan, dan ekspresi pribadi. Sekitar 90% pembeli makanan dan minuman premium terdorong oleh pilihan makanan sehat karena mereka ingin meningkatkan kualitas tidur dan pencernaan. Mengelola stres, ekspresi pribadi, serta konsep diri mendorong pembelian kesehatan dan kecantikan, sebuah area yang menjadi fokus merek D2C zaman baru.
Mengubah pola konsumsi merupakan hal yang penting bagi merek yang ingin mendapatkan keuntungan terbesar dari setiap dana iklan yang dikeluarkan. Kalangan muda juga lebih eksperimental dan reseptif, hal ini menunjukkan kecenderungan startup untuk meluncurkan proyek percontohan bersama mereka. Misalnya, Snibit, platform bantuan cepat yang berbasis di Mumbai, memulai dengan uji coba di Bangalore di wilayah Bellandur-Sarjapur, sebelum memperluas ke kode pin lainnya. Sedangkan startup pengiriman makanan instan 10 menit, Swish, berasal dari HSR, yang mencoba menjaring para profesional muda yang berorientasi pada kenyamanan.
Diedit oleh Jyoti Narayan
